Звуковой товарный знак против дипфейков: защитите свой голос в 2026 году

Искусственный интеллект — это как швейцарский нож: он может быть полезным инструментом или опасным оружием.
— Илон Маск

В эпоху стремительного развития искусственного интеллекта и генеративных технологий проблема дипфейков становится всё более острой. Сегодня подделать голос, мимику или даже манеру речи человека можно за считанные минуты. Под ударом наша репутация, безопасность и финансы.
Так, примерно полгода назад мне написал якобы генеральный директор завода, где я давным-давно трудилась. Сначала написал, потом пытался сделать видеозвонок, применив технологию дипфейка.

Дипфейк (англ. deepfake от deep learning «глубинное обучение» + fake «подделка»)— это технология на основе искусственного интеллекта, которая используется для подмены реального изображения, видео или аудио на фальшивое.

Через пару минут я поняла, что это мошенники и забронировала их (кому интересно как, спросите в комментах).

Особенно уязвимы публичные личности: политики, артисты, музыканты и др., чьи голоса и образы могут быть сгенерированы без их согласия.
Дипфейки с участием знаменитостей используются для создания фальшивой рекламы, политических заявлений, откровенного контента и даже песен (одна только англоязычная версия легендарного хита Юрия Шатунова «Седая ночь».в исполнении американского рэпера Канье Уэста чего стоит).

Не новый, но очень перспективный способ защиты от дипфейков — регистрация звукового товарного знака.

Звуковой товарный знак — это уникальный звуковой фрагмент (мелодия, фраза, фирменная интонация, джингл), который официально регистрируется как интеллектуальная собственность.

Так, ведомство по патентам и товарным знакам США одобрило регистрацию нескольких заявок с изображением голливудского актёра Мэттью Макконахи и его голосом. Регистрацию получили несколько коротких видео с артистом и аудиозапись культовой фразы «Alright, alright, alright» из фильма 1993 года.

В 2024-2025 годах американская певица Тейлор Свифт подала заявки на регистрацию сразу нескольких звуковых товарных знаков, связанных с её голосом и узнаваемыми фразами. Например, она хочет закрепить за собой права на фразы: «Привет, это Тейлор Свифт» и «Привет, это Тейлор».

В России примером звукового товарного знака является заставка «Спокойной ночи, малыши», мурчание кошки из рекламы Whiskas, фирменные звуки Яндекс Такси, РЖД и др.

Что дает регистрация звукового товарного знака:

• 🎓 Юридическая защита: если звуковое обозначение зарегистрировано как товарный знак, любое его несанкционированное использование (в том числе сгенерированное нейросетью) будет считаться нарушением прав правообладателя. Это даёт законные основания для обращения в суд и блокировки контента.
• ⚔️ Превентивные меры: публикация информации о том, что голос или фирменная фраза защищены как товарный знак, может отпугнуть злоумышленников. Они будут понимать, что подделка обернется для них юридическими последствиями.
• 🧷 Дополнительный барьер: даже если дипфейк не использует оригинальную запись, а лишь имитирует голос, наличие зарегистрированного знака усложняет легальное использование такого контента.
• 🎼 Быстрая идентификация: в случае появления дипфейка можно оперативно доказать, что звук не принадлежит правообладателю, предъявив свидетельство о регистрации товарного знака.

❗️Важно: регистрация голоса человека как такового в России затруднена. Защита возможна только в составе фонограммы или как часть фирменного звука, но не как самостоятельный объект интеллектуальной собственности.
В России регистрация звуковых товарных знаков регулируется Гражданским кодексом РФ и приказом Минэкономразвития № 482.

Звук может быть зарегистрирован как самостоятельный товарный знак, если он обладает различительной способностью и не является общеупотребительным или описательным:

1. Уникальность: звук должен быть оригинальным и ассоциироваться исключительно с вашим брендом или личностью, а также не совпадать с уже зарегистрированными звуковыми товарными знаками и не быть похожим на них до степени смешения;
2. Обязательная различительная способность: звук должен позволять потребителю однозначно ассоциировать его с конкретным брендом, услугой или личностью;
3. Формат подачи: для регистрации необходимо предоставить фонограмму (аудиофайл) и, по возможности, нотную запись или текстовое описание звука (если звук не может быть записан нотами, например, урчание кошки, допускается только аудиофайл);
4. Длительность: обычно не более 30 секунд для немузыкальных звуков и не более 10 тактов для музыкальных фрагментов;
5. Классы МКТУ: звуковой знак регистрируется для определённых классов товаров и услуг, например, для радиовещания, рекламы, IT-услуг и т. д.

Звуковое обозначение не должно быть:

• ☑️ общеупотребительным, например, стандартные сигналы, звуки природы, если они не обработаны и не уникальны;
• ☑️ описательным или функциональным, например, звук открывающейся двери для магазина дверей;
• ☑️ вводящим в заблуждение относительно происхождения товара или услуги и др.

Экспертиза Роспатента проверяет, не является ли звук «вторичным» или «шаблонным» для отрасли.

Зарегистрированный звуковой товарный знак даёт исключительное право использовать его в выбранных классах МКТУ и запрещать другим лицам использовать похожие звуки.

❗️ Важно: регистрация звукового товарного знака не защищает от самого факта создания дипфейка, но даёт мощные инструменты для борьбы с его распространением.

Не забываем и о других мерах защиты:

• двухфакторная аутентификация;
• осторожность в сети.

Возможно, в недалеком будущем регистрация звуковых товарных знаков станет массовой практикой среди публичных лиц и не только, что поможет сохранить контроль над своим голосом и образом в цифровую эпоху.

Более подробно о звуковом товарном знаке расскажу в одном из следующих постов.

P.s. А вы бы зарегистрировали свой голос? Поделитесь своим мнением в комментариях 🤗

Фото Надежда Кузьмина 💜

#патентэя #товарныйзнак #звуковоеобозначение #звуковойтоварныйзнак #дипфейк #ииподделка #бизнес #предприниматель #интеллектуальнаясобственность