В брендинг регионов устремилось столько народу, что даже страшно становится — рекламисты, дизайнеры, пиарщики, политтехнологи. Однако брендинг регионов гораздо сложнее, чем корпоративный брендинг.С. Митрофанов.Что объединяет Башкирский мёд, Оренбургский пуховый платок, Тульский самовар, Вологодское масло?
Ответ на этот вопрос вы узнаете, прочитав данный пост.
31 декабря 2022 года вступил в силу Федеральный закон от 30.12.2021 N 450-ФЗ о присоединении РФ к Женевскому акту Лиссабонского соглашения, что послужило основой для изменений части четвертой ГК РФ, относящихся к географическим указаниям и наименованиям мест происхождения товаров.
Наименование места происхождения товара (НМПТ) — это обозначение:
представляющее собой либо содержащее
- современное или историческое,
- официальное или неофициальное,
- полное или сокращенное наименование страны, городского или сельского поселения, местности или другого географического объекта,
производное от такого наименования и ставшее известным в результате его использования в отношении товара, особые свойства которого исключительно определяются характерными для данного географического объекта природными условиями и (или) людскими факторами.
К регистрации НМПТ предъявляются достаточно жесткие требования:
Известность обозначения, которая возникла задолго до подачи заявки на государственную регистрацию такого обозначения в качестве НМПТ в результате его использования в отношении конкретного товара.
На территории географического объекта должны осуществляться все стадии производства товара, оказывающие существенное влияние на формирование особых свойств товара.
Требуется заключение уполномоченного органа* о том, что в границах данного географического объекта заявитель производит товар, отвечающий требованиям, предъявляемым к НМПТ.
___________
*уполномоченными органами в настоящий момент являются:
- Министерство здравоохранения РФ — в отношении лечебных грязей, минеральной питьевой лечебной, лечебно-столовой и минеральной природной столовой воды;
- Министерство промышленности и торговли РФ — в отношении товаров народных художественных промыслов и музыкальных инструментов;
- Министерство сельского хозяйства РФ — в отношении продукции сельского хозяйства и пищевой продукции, за исключением минеральной питьевой лечебной, лечебно-столовой и минеральной природной столовой воды, алкогольной и спиртосодержащей продукции;
- Федеральная служба по регулированию алкогольного рынка — в отношении алкогольной и спиртосодержащей продукции.
Не допускается государственная регистрация в качестве НМПТ обозначения, которое хотя и относится к наименованию географического объекта, но вошло в РФ во всеобщее употребление как обозначение товара определённого вида, не связанное с местом его производства.
Примером таких случаев может служить пиво «Жигулевское», которое производится во многих регионах России и давно утеряло связь с географическим названием «Жигули».
Особенностью НМПТ является запрет:
на распоряжение исключительным правом на НМПТ, в том числе путем его отчуждения или предоставления другому лицу права использования этого НМПТ;
на переход исключительного права на НМПТ без заключения договора.
Несмотря на перечисленные трудности, регистрация НМПТ актуальна и пользуется спросом.
Почему?
Это идеальное средство рекламы, способное эффективно влиять на продвижение товара на рынке. Внесение сведений о таком товаре в Государственный реестр географических указаний и наименований мест происхождения товаров РФ (Госреестр) с выдачей соответствующего свидетельства информирует потребителя о том, что товар:
- обладает особыми свойствами,
- определенным качеством,
- репутацией
- иными характеристиками, определяемыми его географическим происхождением, то есть является «брендом» соответствующего региона.
Регистрация НМПТ в отношении традиционных товаров и местной продукции является наиболее эффективным механизмом защиты региональных брендов.
В результате такой регистрации, право использования соответствующего обозначения закрепляется исключительно за производителями региона, чья продукция обладает обусловленными географическим происхождением особыми свойствами, качествами, репутацией или иными характеристиками.
Особые свойства НМПТ главным образом определяются характерными для данного географического объекта:
- природными условиями
- людскими факторами.
Людские факторы включают не только профессиональные навыки местных мастеров, но и культурные, производственные традиции (палехские шкатулки, жостовские подносы и т.д.), что ведет к сохранению мест традиционного бытования народных художественных промыслов и развитию туризма.
Устойчивая ассоциативная связь между уникальными товарами и территорией региона создает благоприятные условия для привлечения инвестиций на развитие предпринимательства, малого и среднего бизнеса, организации новых рабочих мест.
использование НМПТ выгодно производителю, так как дает возможность отличать его продукцию от продукции конкурентов.
Это влияет на:
- успешное продвижение товара на рынке;
- увеличение объемов реализации;
- способствует расширению и развитию производства.
В использовании НМПТ заинтересованы и потребители.
Приобретая товар, сопровождаемый НМПТ, потребитель может быть уверен, что товар обладает теми характеристиками или особыми свойствами, на которые он рассчитывает.
Это вызывает доверие к производителю и готовность платить больше за такую продукцию.
И да, с 27 июля 2020 г. у производителей российских товаров есть возможность наносить специальные эмблемы, подтверждающие, что в отношении этого товара зарегистрировано наименование места происхождения товара, а производитель товара имеет зарегистрированное право на это НМПТ.
Эмблемы разработаны Роспатентом, успешно прошли геральдическую экспертизу и получили согласование в Геральдическом совете при Президенте Российской Федерации (см. в карусели ).
У НМПТ есть особенности регистрации:- если НМПТ зарегистрировано, то все последующие заявки подаются на предоставление исключительного права на ранее зарегистрированное НМПТ теми лицами, которые желают его использовать;
- в случае получения исключительного права правообладателям предоставляются одинаковые права вне зависимости от вида поданной заявки - первая или любая последующая;
- НМПТ может быть зарегистрировано одним либо несколькими гражданами, одним либо несколькими юридическими лицами, а также ассоциацией (союзом) или иным объединением лиц.
Итак, Башкирский мёд, Оренбургский пуховый платок, Тульский самовар, Вологодское масло являются зарегистрированными НМПТ.
P.s. В одном из следующих постов поговорим о географических указателях.
#патентэя #товарныйзнак #средствоиндивидуализации #интеллектуальнаясобственность #сотрудничество #бизнес #предприниматель #нмпт #личныйбренд