Это "первопроходцы" в мире интеллектуальной собственности, которые поняли ценность товарных знаков раньше других. Они регистрируют на себя общеупотребительные или известные слова (иногда по словарю), а затем ищут тех, кто использует эти слова в бизнесе, чтобы предъявить им претензии и требовать компенсации.
Известны случаи подачи заявок на такие мемы и фразы, как «Наташа, мы всё уронили?» и «вежливые люди». Те, кто владеет информацией, стараются сразу зарегистрировать такие цитаты, чтобы потом использовать их коммерчески.
Раньше тролли регистрировали знаки по полному перечню из 45 классов МКТУ. Сейчас заявка подорожала: можно выбрать не более 10 наименований в классе бесплатно, а за каждое последующее нужно платить. Регистрация по всем классам теперь может стоить до 5 миллионов рублей, что делает массовые захваты слов невыгодными.