Общеизвестный товарный знак: как получить и зачем это нужно

Стремиться стать самым крупным брендом — бессмысленно. Гораздо важнее стать самым уважаемым брендом. Р. Брэнсон

Аэропорт, доставка продуктов, музей искусств... Кажется, у них нет ничего общего. Но с точки зрения права их роднит особый статус. Все они — общеизвестные товарные знаки.

Процедура признания общеизвестности — сложный и ресурсоёмкий процесс, требующий тщательной подготовки доказательной базы, среди которых заявитель обязан предоставить:

• данные об интенсивности и продолжительности использования товарного знака, прежде всего на территории Российской Федерации;
• информацию о государствах, в которых обозначение получило широкую узнаваемость;
• сведения о затратах на рекламное и маркетинговое продвижение товарного знака (включая показатели из годовой финансовой отчётности);
• данные о стоимости и коммерческой ценности товарного знака, отражённые в финансовых документах компании;
• результаты опросов потребителей относительно степени узнаваемости обозначения, проведённых независимой специализированной организацией и оформленных с учётом рекомендаций, размещённых на официальном сайте Роспатента.

На 30 мая 2025 года в России зарегистрировано всего лишь 264 общеизвестных товарных знака.

Кейс «Шереметьево»

В августе 2026 года Роспатент признал словесное обозначение «Шереметьево» общеизвестным товарным знаком в отношении услуг 39 класса МКТУ — «деятельность аэропортов».

Причём сначала заявитель просил признать обозначение общеизвестным с 1988 года в отношении более широкого перечня авиационных услуг. Однако затем заявление было направлено на повторное рассмотрение, и дата была изменена на 17 октября 1992 года.

Для подтверждения известности Шереметьево представило большой массив документов об использовании обозначения с момента открытия аэропорта в 1959 году:

• архивные приказы,
• советскую прессу,
• кинохронику,
• данные о пассажиропотоке,
• рекламу,
• печатные материалы и публикации в СМИ.

Отдельным доказательством стал опрос ВЦИОМ с ретроспективным блоком. Согласно представленным результатам, 89% опрошенных в соответствующей возрастной группе указали, что знали обозначение «ШЕРЕМЕТЬЕВО» в 1987 году, и столько же связали его с деятельностью аэропортов.

Зачем такие сложности?

Зачем тратить ресурсы на суды, архивные справки, опросы ВЦИОМ? Какие преимущества даёт регистрация товарного знака в качестве общеизвестного? Я бы сказала, что общеизвестный товарный знак — это высшая лига брендинга.

Судите сами 👉

1. Бессрочность. Обычный знак надо продлевать каждые 10 лет. Общеизвестный защищает вас вечно. Это избавляет компанию от необходимости регулярно продлевать регистрацию и платить государственные пошлины.
2. Тотальная защита. Ваш бренд нельзя использовать даже в чужих нишах. Например, производитель авто может запретить выпускать одежду или игрушки со своим логотипом.
3. Ретроактивность. Можно наказывать нарушителей, которые начали копировать вас ДО официального признания статуса. Именно поэтому Шереметьево так бился за 1988 год.
4. Запрет на «похожее». Помните скандал с шоколадом «Алёнка» и «Аюнка»? Суд встал на сторону общеизвестной «Алёнки». Теперь любая «Аюнка», «Лёнка» и прочие созвучия вне закона.
5. Подтверждение статуса лидера. Признание знака общеизвестным — это не просто юридический факт, а публичное подтверждение доминирующего положения компании. Такой статус работает на репутацию лучше любой рекламной кампании.
6. Финансовый актив. Стоимость самого бренда с этим статусом возрастает. Знак можно оценивать, ставить на баланс, использовать в качестве залога или продавать лицензии на его использование, создавая новые источники дохода.

Как думаете, стоит ли таких усилий бессрочная охрана?

P.S. Каждый кейс индивидуален, и судебная практика Роспатента показывает: формальный подход здесь не работает. А потому мы всегда приветствуем тех, кто заранее заботится и понимает, что для любого бренда нужна стратегия 🤝